傳承創(chuàng)新，再續(xù)百年金獎傳奇

金獎祁紅，百年傳奇。2015年是祁門紅茶獲得巴拿馬萬國博覽會金獎100周年，作為“中國紅茶之鄉(xiāng)”的祁門，受到中央及安徽省各大媒體的高度重視。4月17日，經(jīng)濟日報安徽站、人民日報安徽分社、中央人民廣播電臺安徽站、人民網(wǎng)安徽頻道、新華社安徽分社、中國美麗鄉(xiāng)村行欄目組、中國日報安徽記者站、農(nóng)民日報安徽記者站、中國改革報安徽記者站、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、今日頭條、安徽日報、安徽電視臺新聞聯(lián)播欄目、安徽電視臺公共頻道直播組各媒體代表一行，前來祁門參觀采風(fēng)，領(lǐng)略祁門紅茶原產(chǎn)地的真實魅力。

當(dāng)日下午，風(fēng)和日麗。祥源祁門紅茶作為當(dāng)?shù)卮砥髽I(yè)，吸引了中央及安徽媒體代表一行前來參觀。在參觀完別具徽派特色風(fēng)韻的祥源祁門紅茶工廠后，祥源祁紅茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理姜紅，為各位媒體朋友詳細(xì)介紹了祥源茶近3年來在生產(chǎn)、運營及拓展方面的思考和實踐。

據(jù)她介紹，坐落于黃山市祁門縣華揚工業(yè)園華橋新村、占地面積近2萬平方米的祥源祁紅產(chǎn)業(yè)園，如今已是祁門縣當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘钠铋T紅茶新標(biāo)桿。2012年它的落成，就昭示著祥源茶以生產(chǎn)為基礎(chǔ)，立志做大做強祁門紅茶產(chǎn)業(yè)的雄心壯志。

早在2010年11月，祥源茶收購了由原安徽省祁門茶廠改制而來的祁門紅茶廠，并重點引入了包括三位祁紅制作技藝非遺傳人在內(nèi)原祁門茶廠制茶團隊，使祥源祁紅公司從建立之始便有了深厚積淀；同時，祥源茶完成了在核心產(chǎn)區(qū)流轉(zhuǎn)及合作型2萬畝茶園的建設(shè)拓展；2012年11月，黃山地區(qū)規(guī)模最大的現(xiàn)代化、清潔化生產(chǎn)示范工廠順利竣工，并于次年正式投產(chǎn)。預(yù)計到2015年6月，占地面積約3000平米的國內(nèi)首個祁紅博物館將在祥源祁紅產(chǎn)業(yè)園正式開館。

“從2010年起，祥源茶業(yè)即與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)形成戰(zhàn)略性合作。目前，雙方聯(lián)合研發(fā)的全自動工夫紅茶初、精制生產(chǎn)線，達到國內(nèi)頂級水準(zhǔn)，并獲得多項專利。此后，安徽農(nóng)大祁紅研究中心、博士后工作站也同時落戶祥源。同時于2014年祥源祁紅公司還榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”稱號。我們希望通過傳統(tǒng)祁門制作工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)研發(fā)手段的結(jié)合，根本上解決產(chǎn)品清潔化、多元化和穩(wěn)定性的問題。從目前看，成效非常顯著，也一定程度上促進了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)制水平的發(fā)展。”

與此同時，祥源茶從一開始便著眼于全國范圍的營銷布局，并大力推進品牌傳播和渠道建設(shè)并重的營銷戰(zhàn)略。在近3年的時間里，組織或參與全國各地50多場大型市場推廣活動，其中以“百年祁紅，百年馨香”為主題的北京、廣州專場推介會、冠名2013全國游泳錦標(biāo)賽（黃山）等公關(guān)事件引起當(dāng)?shù)劁N區(qū)的廣泛關(guān)注和熱議；大量大眾媒介手段的使用，使祥源祁門紅茶成為業(yè)界備受矚目的品牌；在此期間，祥源組織全國各地茶友赴祁門探源茶旅活動總計40場以上，并全力承辦2013祁紅開園節(jié)，對于祁門紅茶的市場影響力的再造起到重要作用。據(jù)悉，2015年，以祁紅百年金獎為契機，祥源茶將在祁門、北京、上海、廣州等大中型城市，陸續(xù)展開以“金獎祁紅，百年傳奇”為主題的推廣活動。進一步推動了祁門紅茶的在全國市場的影響力。

目前，祥源茶已在全國40個中心城市設(shè)立渠道合作伙伴，并建成80余家品牌專營店，而這些品牌終端，將成為推廣祁紅的重要市場力量。

2014年以來，祥源茶業(yè)股份有限公司董事長鄧增永先生進一步在市場和資源細(xì)分的基礎(chǔ)上，正式提出“小產(chǎn)區(qū)”茶葉發(fā)展模式，而立足“正宗原產(chǎn)地，核心小產(chǎn)區(qū)”的祥源祁門紅茶，成為這一發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。鄧增永介紹說，“小產(chǎn)區(qū)茶葉通常有著悠久的產(chǎn)制源流、獨到的品質(zhì)特點以及長期形成的市場口碑。我們一是要科學(xué)深入地發(fā)掘并傳播產(chǎn)區(qū)獨特價值，二是要與本地及市場各方資源一道，探索具有產(chǎn)業(yè)化意義的小產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式?！?

“同時，我們將繼續(xù)以卓越的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過傳承創(chuàng)新、規(guī)模投入、營銷驅(qū)動的方式，在壯大祥源的同時為產(chǎn)業(yè)升級提供助力，長期持續(xù)地探索和實踐振興祁門紅茶的發(fā)展道路?！?

祥源茶基于小產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式下對于祁門紅茶產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新，得到了各位媒體代表的認(rèn)可和贊譽。未來，祥源茶將繼續(xù)著眼產(chǎn)品消費價值，在生產(chǎn)研發(fā)、品牌傳播、市場營銷方面不斷努力，再續(xù)百年祁紅金獎傳奇。

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